Promocja i grupa docelowa kampanii

Zadna kampania nie poradzi sobie bez promocji – nawet najwspanialsza. Ale zanim zaczniesz planować działania promocyjne, ustal do jakiej grupy kierujesz swoją kampanię. Nie strzelaj na oślep. Wyobraź sobie, że jesteś snajperem. Najpierw identyfikujesz cele, uczysz się ich, zdobywasz informacje. Kiedy już wiesz gdzie i kiedy możesz się ich spodziewać, jesteś tam przed nimi i – BANG!

Trafiasz w dychę.

Koniecznie!

A teraz zaczyna się zabawa. Jak ustalić grupę docelową Twojej kampanii?

USTALAMY GRUPĘ DOCELOWA

Krok pierwszy: przyglądasz się projektowi, na który zbierasz. Czy jest demokratyczny (muzyka pop) czy elitarny (album o sztuce nowoczesnej)? Czy w sposób naturalny ogranicza odbiorców – tak jak snowboard wycina staruszków, a projekt trendy smoczków dla dziewczynek kasuje rodziców chłopców i ludzi wolnych od dzieci (pomijając babcio-ciocio-wujki)? Czy jest związany z konkretną branżą – jak np. wydanie aktualizacji słownika medycyny sądowej?

Krok drugi: czy adresaci projektu i adresaci kampanii to ta sama grupa? Przykładowo Continue reading Promocja i grupa docelowa kampanii

Kapitał kampanii

Kapitał czasem kojarzy się dobrze, czasami jak najgorzej, ale mimo wszystko – musimy się nim zająć. Chodzi bowiem o najcenniejsze dobra – dzięki nim Twoja kampania osiągnie sukces!

Na użytek tego tekstu podzielę je na 3 kategorie: Znajomości, Społeczność, Zasoby. Zacznijmy od:

Znajomości

Oto Twoja baza. Rodzina. Przyjaciele. Kumple z podstawówki. Zaprzyjaźniona dziennikarka. Dyrektor Zoo (jeśli twój projekt dotyczy rzadkich okazów azjatyckich żab). To od tych ludzi zaczniesz promocję swojej żabiej kampanii (i obyś zrobił/a to zanim jeszcze ją uruchomisz!). To oni będą pierwszymi wspierającymi, których wpłaty uczynią Twój projekt bardziej wiarygodnym. To dzięki nim masz szansę dotrzeć ze swoją kampanią do ludzi naprawdę zainteresowanych azjatyckimi żabami, bo dyrektor zoo współpracuje z żabim kołem naukowym na SGGW, a zaprzyjaźniona dziennikarka pisze zwykle ciekawostki dla któregoś z portali, a żaby z Azji to idealny materiał na ciekawostkę. Prawda?

Jeszcze przed uruchomieniem kampanii zrób w głowie Continue reading Kapitał kampanii