Witam w tle!

Czasami zjawiska rodzą się w pozornej próżni. Nie wiadomo o co dokładnie w nich chodzi, skąd się wzięły, z czego wyrastają. Oczywiście to tylko nasza niewiedza, ale często powszechna. Zjawiska te tłumaczy się nam na przykładach, a w miarę jak coraz więcej ludzi zaczyna je rozumieć, cenić i wykorzystywać, pojawia się też grupa, która chce je opisywać. Nagle widzimy geometryczny przyrost pytań, ocen i kontekstów, uogólnień i studiów przypadku, rad i zaleceń. To rysuje się tło, które nie chce przyćmić głównego bohatera, a jednak jest cholernie ważne dla jego rozwoju. Takim tłem jest ten skromny blog. Takim tłem jest Natłok.pl. Continue reading Witam w tle!

Smutna pani z Tokio

Widzieliście już ten spot? Wszyscy dziś o nim, to i ja napiszę. Podobno oparto go na solidnych badaniach. A jednak nie sposób nie zauważyć, że jest kuriozalny – na bardzo wielu poziomach. Inni stępili na tym stalówki, ja nie muszę. Nim przejdę do rzeczy, rzućcie okiem:

 [youtube https://www.youtube.com/watch?v=-SEputU87Tk]

A teraz, drogie dzieci, temat dzisiejszego wypracowania.
Ta pani jest smutna. Zastanówmy się, jak można jej pomóc.

Na początek dane. Pani chce mieć dziecko lub dzieci. Możemy bezpiecznie założyć, że Pani rodzonych dzieci mieć już nie może. Wiemy też, że Pani jest majętna i ma dużo przestrzeni życiowej.

Niewiadoma? Partner.

Continue reading Smutna pani z Tokio

Promocja i grupa docelowa kampanii

Zadna kampania nie poradzi sobie bez promocji – nawet najwspanialsza. Ale zanim zaczniesz planować działania promocyjne, ustal do jakiej grupy kierujesz swoją kampanię. Nie strzelaj na oślep. Wyobraź sobie, że jesteś snajperem. Najpierw identyfikujesz cele, uczysz się ich, zdobywasz informacje. Kiedy już wiesz gdzie i kiedy możesz się ich spodziewać, jesteś tam przed nimi i – BANG!

Trafiasz w dychę.

Koniecznie!

A teraz zaczyna się zabawa. Jak ustalić grupę docelową Twojej kampanii?

USTALAMY GRUPĘ DOCELOWA

Krok pierwszy: przyglądasz się projektowi, na który zbierasz. Czy jest demokratyczny (muzyka pop) czy elitarny (album o sztuce nowoczesnej)? Czy w sposób naturalny ogranicza odbiorców – tak jak snowboard wycina staruszków, a projekt trendy smoczków dla dziewczynek kasuje rodziców chłopców i ludzi wolnych od dzieci (pomijając babcio-ciocio-wujki)? Czy jest związany z konkretną branżą – jak np. wydanie aktualizacji słownika medycyny sądowej?

Krok drugi: czy adresaci projektu i adresaci kampanii to ta sama grupa? Przykładowo Continue reading Promocja i grupa docelowa kampanii

Plan kampanii planowanej

Skok na głęboką wodę spontanicznej kampanii może przynieść wiele uciechy, a nawet sukces, ale jeśli masz na myśli poważny projekt, koniecznie zaplanuj swoją kampanię w czasie.

Nie istnieje uniwersalny mechanizm ani harmonogram mistrzów, ale na kilka spraw warto zwrócić uwagę.

Kontakty osobiste

Na początku kampanii bardzo ważne są Continue reading Plan kampanii planowanej