Biegasz? Napisz kampanię jak scenariusz filmu

Wiecie dlaczego życie to nie film? Bo w życiu jest wszystko – atrakcje i nuda. Twórcy filmów dokonują selekcji. Nie zawsze wybierają dobrze, ale kiedy im się uda, efekty oglądamy z przyjemnością.

Pytacie mnie ostatnio o kampanie związane ze sportem, więc zaczęłam baczniej się im przyglądać. Te najlepsze, zakończone sukcesem, są jak film – skonstruowane według starych jak świat zasad dramaturgii. Mamy bohatera, który tkwi w rutynie albo mierzy się z przeciwnościami losu. Mamy impuls do działania i bohater podejmuje wyzwanie. Wyrusza w podróż do spełnienia swojego celu. W drodze i w wyniku perypetii dochodzi do przemiany bohatera. Jest jak nowo narodzony – nowy, lepszy i z bagażem doświadczeń. Po drodze musi oczywiście nastąpić punkt zwrotny. A zakończenie? Happy end zależy także od wspierających.

Przyjrzyjmy się wszystkim elementom na przykładzie udanych kampanii biegowych.

Continue reading Biegasz? Napisz kampanię jak scenariusz filmu

Awangarda w sztuce

Fowizm, kubizm, konstruktywizm, surrealizm i dadaizm. Znamy je. Nie zawsze pamiętamy, że wszystkie powstały na początku XX wieku i odrzucały dotychczasowy dorobek sztuki. Artyści tych nurtów szukali nowej drogi. Awangarda, z francuskiego avant garde, oznacza straż przednią.

Tyle historii. Dziś mamy do czynienia z zupełnie nową awangardą – dla niektórych określa ją technologia, dla innych niektórych podporządkowanie, czy też oparcie na tzw. społeczności (bardzo zresztą umownej). Okazuje się, że w tej awangardzie nie brakuje artystów, którzy nie boją się crowdfundingu ani crowdsourcingu. Nie boją się utraty autonomii i praw. Dostrzegają potencjał w mniej lub bardziej przypadkowej masie ludzi, do których przemówi ich projekt. Ustalają reguły gry i pozwalają zagrać każdemu. I każdy może stać się częścią dzieła sztuki.

Continue reading Awangarda w sztuce

Siła szczerości

Youth Historians in Harlem to jeden z wielu udanych projektów crowdfundingowych. Ubiegał się o 2500 dolarów. Otrzymał 124% finansowania. Ponieważ nie zbierał pieniędzy na Kickstarterze, nie dotyczy modnych tematów, nie jest globalny ani technologiczny i nie gra na cudzym cierpieniu pomyślałam, że warto mu się przyjrzeć.

Continue reading Siła szczerości